18 січня 2018

Новий вигляд хреста Bayer

Хрест Bayer проіснував близько 114 років, але навіть архівісти Групи вже не можуть точно визначити, хто розробив цей логотип так багато років тому. Хрест Bayer завжди був символом стабільності, навіть із незначними дизайнерськими удосконаленнями останніх років. Нещодавно логотип знову зазнав незначних змін для кращого сприйняття в мережі Інтернет.

 

Ми змінили Хрест Bayer, як того вимагає цифрова епоха, ‑ пояснив Уве Шмідт, керівник відділу корпоративного брендингу. – Тим не менш, ми не прагнули та не потребували великих змін, оскільки хрест Bayer – це один з найбільш впізнаваних товарних знаків у світі». Крім того, це один із самих помітних торгових знаків. Хрести Bayer освітлюють нічне небо у 47 країнах світу. Наприклад, діаметр хреста, встановленого в Шанхаї, становить одинадцять метрів. Проте найбільшим є хрест Bayer над штаб-квартирою в Леверкузені, діаметр якого становить 51 метр, маса ‑ 300 тон, а освітлюється він за допомогою 1 712 ламп.

 

«Це не лише технічне чудо, але й частинка нашої спадщини», ‑ зазначив Торстен Тран, який проводить перевірки технічного стану хреста Bayer у Леверкузені п’ять-шість разів на рік. Тран ‑ інженер, що є відповідальним за гігантську світову інсталяцію, починаючи з 2009 року. «Але я спостерігаю за хрестом Bayer вже набагато довше, ‑ каже Тран, показуючи на світлову точку, розташовану в декількох сотнях метрів від даху. – Мій батьківський дім був там, ‑ розказує він. – Я міг бачити цей хрест із моєї спальні. І я часто намагався переконати своїх батьків, що ще не час спати, бо хрест ще не засвітився».

 


 Uwe Schmid

 

«Наш логотип символізує всі позитивні цінності, які асоціюються з компанією Bayer», ‑ каже Уве Шмідт, керівник відділу корпоративного брендингу. 

 


 

 

  

«Наш логотип символізує всі позитивні цінності, які асоціюються з компанією Bayer», ‑ каже Уве Шмідт. З цієї причини цей символ ніколи не зазнавав значних змін. Надпис, який спочатку був зроблений під нахилом, був випрямлений у 1929 році, майже у чистому стилі школи Баухаус. У 1989 році до хреста Bayer додали зелений та синій колір, і ці ж кольори були включені в коло у 2002 році.

 

Остання зміна логотипу відбулася зовсім нещодавно. Уве Шмідт та його команда щойно оприлюднили новий логотип, який відповідає вимогам майбутнього. Різниця полягає в деталях: кольорові градієнти в колі тепер відсутні, що дозволяє чітко визначити лінії. Завдяки цьому логотип ідеально підходить для використання у широкому діапазоні цифрових носіїв, і початкові відгуки про нього були дуже позитивними. «Новий логотип виглядає більш свіжим, новим та сучасним», ‑ пояснює Шмідт.

 

 Торстен Трен перевіряє кабелі натягнутих проводів

 

 

Торстен Трен перевіряє кабелі натягнутих проводів під буквами хреста Bayer в штаб-квартирі компанії Bayer у Леверкузені.

 

 

 

 

 

Сьогодні хрест Bayer і досі світиться на даху в Леверкузені, так само як і 60 років тому. У пориві вітра Тран Торстен кидає швидкий погляд на металеві кабелі, що простягаються перед ним.

 

Тут, 70 метрів над землею, кожна окрема частина сітчастої структури повертається туди і назад. Спеціальні багнетні з'єднувачі є єдиною конструкцією, що тримає лампочки на місці, і вони просто впали б з неба, якщо б були просто загвинчені.

 

«Коли дує вітер, сітка рухається до п'яти метрів у кожному напрямку, а коли вітер сягає 12 м/c, конструкція гойдається туди й назад. Знак випробовує всяку погоду тут, але все одно залишається таким ж міцним, як це було в 1958 році».

 

Світлодіоди, встановлені в 2009 році, були замінені новим поколінням світлодіодів у 2016 році, більш ефективними з точки зору світлового випромінювання.

 

"Таке рішення було прийняте з метою захисту навколишнього середовища", - каже Торстен Трен, і призвело до 90 % скорочення споживання енергії. Сьогодні, коли хрест світився, 1712 ламп споживають таку ж кількість електроенергії, як три електричні чайники.

 

Тим не менш, Трен ще має думати про майбутнє. Якщо в один прекрасний день перестануть виробляти світлодіодні лампи, йому доведеться швидко знаходити альтернативи. «Ну, не так швидко», - заспокоює нас Трен, вказуючи на ящик замінних ламп. «Я думаю, що ці лампу будуть функціонувати ще десять-п'ятнадцять років».

 

 

Історія хреста Bayer

 

Хрест Bayer був зареєстрований 114 років тому, 6 січня 1904 року, в реєстрі торгових знаків Імперського патентного бюро Німеччини під порядковим номером 65777 за посиланням F 4777. Сьогодні вже неможливо точно визначити, хто був його дизайнером.


Архіви компанії містять дві різні версії походження цього логотипу. За однією версією, автором логотипу був Ганс Шнайдер, співробітник відділу досліджень Elberfeld. Згідно з іншою версією, дизайнером логотипу був д-р Швайцер, співробітник Нью-Йоркського філіалу. Наприкінці 19-го століття його задачею було вразити американських лікарів продукцією з Німеччини. Оскільки англомовні лікарі ніяк не могли вимовити довгу назву компанії ‑ “Farbenfabriken vormals Friedr. Bayer & Co., Elberfeld,” Швайцер розробив привабливий логотип компанії у вигляді всім відомого хреста, який він спочатку використовував на фірмових бланках, а згодом – на друкованих матеріалах і брошурах.


Цей логотип замінив оригінальний торговий знак компанії Bayer, на якому був зображений двохвостий Бергішерський лев, та повернувся до спадщини компанії “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. Elberfeld”. Логотип у вигляді хреста швидко завоював світ і сьогодні нерозривно асоціюється з Групою компаній Bayer, переважно завдяки геніальній маркетинговій концепції: починаючи з 1910 року, таблетки позначалися цим логотипом для захисту від підробки. Для споживачів хрест став гарантією високої якості.